Felix no es una estrella del pop. Tampoco da consejos sobre maquillaje ni mucho menos habla sobre vídeos graciosos. Felix se graba jugando a videojuegos y postea los videos. Entre medias grita, hace bromas tontas y se ríe a carcajadas. Es decir, actúa como si estuviese jugando con sus patas. Pero sus partidas son vistas por decenas de millones de personas.
PewDiePie pertenece a Let's Play, un fenómeno que consiste justamente en eso: personas grabándose jugando a videojuegos y haciendo comentarios, normalmente sarcásticos y humorísticos, sobre la marcha. Los Let's Play no son exactamente críticas de videojuegos, ni guías de estrategia destinadas a ayudar a superar niveles, sino que se centran en la experiencia subjetiva del usuario.
Puede sonar extraño que haya gente que se divierta viendo cómo desconocidos juegan a un videojuego, pero los Let's Play son cada vez más populares. En una página de Wikia que lista cerca de 1.000 cuentas de Let's Players, resulta que las cinco cuentas más seguidas suman 47 millones de suscripciones: la misma población que España.
Eso es mucha gente!
La explicación más sencilla del fenómeno es que hay gente a la que le gustan tanto los videojuegos que se divierte viendo jugar a los demás. Pero los Let's Players no se mueven únicamente por el amor a los videojuegos. Muchos aspiran a ganarse la vida con ello.
PewDiePie ya lo hace. Según Social Blade, una suerte de auditoría de canales de YouTube, sus ingresos mensuales oscilan entre los 100.000 y los 870.000 euros, dependiendo de las visitas que obtenga ese mes. Esto significa que puede ganar entre uno y ocho millones de euros al año. Solo jugando a videojuegos y haciendo el tonto en YouTube.
Ganarse la vida con esta clase de videos sonaba a entelequia antes de que YouTube lanzara su Partner Program en 2007. A través del programa, el propietario de un canal puede obtener una parte de los beneficios que genera la publicidad en la web. El sistema Google AdSense incluye anuncios segmentados en los vídeos, y el usuario se lleva un 55 por ciento de los ingresos publicitarios que reporten. La cantidad final depende del número de visionados, el tipo de anuncio y las veces que éste aparece en el vídeo. Unos pocos centenares de views dan algo de plata; millones de views al mes pueden convertirse en un negocio muy rentable.
El canal de PewDiePie genera más visitas mensuales que los de BBC, NBA, National Geographic y Factor X juntos. YouTube, además de nuevas posibilidades de negocio, está generando sus propias estrellas alternativas.
¿Pero qué tienen sus vídeos para atraer semejante tráfico?
Aparentemente, ni él mismo lo sabe. “El típico vídeo de PewDiePie tiene, literalmente, cero sustancia. Simplemente me levanto por la mañana, me filmo a mi mismo jugando a un videojuego, tomo drogas y me voy a dormir. Y así cada día”, explicaba en una entrevista con Play4Real.
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